Какие бывают рисунки на сигаретах, зачем нужны и что значат

Когда появились страшные картинки на пачках сигарет

Рисунки на сигаретах — это обязательные предупреждающие изображения, которые размещаются на упаковке табачной продукции. Первые графические предупреждения ввели в Канаде в 2001 году, показав реалистичные фото последствий курения — от рака лёгких до инфарктов. Изначально тестировали в отдельных провинциях, но вскоре сделали обязательными по всей стране, где табачная политика остаётся одной из самых жёстких: включая высокие акцизы и ответственность производителей за лечение заболеваний, вызванных потреблением никотина.

Бразилия переняла канадский подход уже в 2002 году, стремясь резко сократить число начинающих курильщиков и изменить общественное восприятие табака через визуальный шок. С тех пор картинки на сигаретах появились более чем в 130 странах, а некоторые лидеры антитабачной борьбы пошли дальше: Австралия с 2012 года ввела серые пачки без брендов, где 85% места занимают устрашающие изображения, а Новая Зеландия регулярно обновляет их набор, чтобы избежать привыкания. В России страшные картинки на пачках сигарет размещают с 2013 года.

Какие бывают рисунки на сигаретах

Картинки с пачек сигарет с предупреждениями в разных странах сильно различаются по стилю, размеру и содержанию. В Европе, Канаде или Австралии чаще всего используют реалистичные шокирующие фото: повреждённые лёгкие, гниющие конечности, больные раком люди, которые занимают до 65–85% поверхности упаковки. В некоторых азиатских странах, таких как Индонезия или Пакистан, изображения бывают менее жёсткими — это символические рисунки или больший акцент на текст, хотя и там постепенно вводят более графичные варианты. Различия связаны с уровнем строгости законов, культурными особенностями и подходами к профилактике табакокурения.

В России правила размещения предупреждающих изображений на пачках сигарет регулируются Федеральным законом от 22.12.2008 № 268-ФЗ и техническим регламентом Таможенного союза ТР ТС 035/2014. Набор эскизов утверждается Минздравом РФ. С 2013 года набор изображений для сигарет не менялся — это 14 вариантов фото шокирующих последствий курения с текстом вроде «Курение убивает». Среди изображений — болезни, последствия для беременных и детей, ампутация и другие страшные медицинские последствия. Новые эскизы (приказ Минздрава РФ от 20.05.2025 № 287н) применяются с 1 сентября 2025 года исключительно к некурительным табачным изделиям (жевательный, нюхательный табак). Каждое изображение сопровождается текстовым предупреждением и часто телефоном службы помощи в отказе от курения.

Зачем они нужны

Цель таких рисунков — профилактика табакокурения. Государства и международные организации (например, ВОЗ) считают, что визуальное напоминание о вреде курения более эффективно, чем текстовые предупреждения. Особенно это важно для подростков и людей, которые еще не успели закрепить привычку. Кроме того, такие картинки призваны повысить уровень информированности о рисках и подтолкнуть курильщиков к отказу от вредной привычки.

Работают ли эти картинки

Эффективность страшных картинок подтверждена десятками работ, в том числе метаанализами и рандомизированными клиническими исследованиями, которые сравнивали текстовые и графические предупреждения.

• Метаанализ в журнале Tobacco Control (37 экспериментов, 48 выборок, более 33 000 участников) показал, что пикториальные предупреждения эффективнее текста по 12 из 17 показателей: лучше привлекают внимание, вызывают сильнее эмоции, больше меняют отношение к курению и сильнее повышают намерение бросить или не начинать курить.
• Систематический обзор и метаанализ (21 исследование) выявил, что курильщики, сталкивающиеся с графическими предупреждениями, чаще предпринимают попытки отказа от курения, снижают потребление и реже начинают курить, чем те, кто видит только текст.
• Крупное рандомизированное клиническое исследование (JAMA Internal Medicine, 2 149 курильщиков) показало, что графические предупреждения на передней и задней сторонах пачки увеличили долю людей, совершивших попытку бросить, с 34% (только текст) до 40% (текст с картинкой) — относительный рост примерно на 18%.
• Последующий анализ этой же выборки показал, что картинки работают через несколько психологических механизмов: увеличивают внимание к пачке, вызывают негативные эмоции, провоцируют разговоры о вреде, усиливают мысли о рисках и намерение бросить.

Таким образом, совокупные данные показывают, что визуальные шокирующие предупреждения лучше запоминаются, вызывают страх и отвращение, заставляют людей думать о вреде и чаще пробовать бросить, чем одни только фразы «Минздрав предупреждает».

Почему иногда набор обновляют и почему картинки бывают жёсткими

Почему наборы обновляют ? Европейский эксперимент в 10 странах показал, что комбинация текста с картинкой сильнее влияет на мотивацию бросить и избегать курения, чем один текст, но со временем эффект снижается, особенно там, где картинки давно используются. Новые, ранее не использованные изображения снова дают мощный эффект, поэтому ВОЗ и регуляторы рекомендуют ротацию каждые 2–5 лет, чтобы бороться с привыканием.

Страшные картинки появились неслучайно: их цель — повысить осведомлённость о вреде курения, мотивировать бросить и отпугнуть молодёжь от первой сигареты. В отличие от сухих текстов они вызывают сильные эмоции (страх и отвращение), заставляя курильщиков прятать пачки и чаще думать о рисках. Исследования подтверждают эффективность: в странах вроде Канады (с 2001 года) и ЕС такие предупреждения снижают число новых курильщиков и повышают мотивацию к отказу в 1,5 раза. Жёсткие фото (опухоли, гангрена) выбирают специально: они обходят психологическую защиту, нарушают привлекательный дизайн пачек и работают лучше мягких предупреждений.

Таким образом, рисунки на сигаретах — это не просто графические элементы, а инструмент государственной политики по снижению распространения курения и сохранению здоровья населения. Их периодическое обновление и жёсткие сюжеты — часть борьбы с одной из самых опасных вредных привычек современного мира.